Президент и операционный директор SEGA Сюдзи Уцуми (Shuji Utsumi) рассказал, что среди поклонников компании становится всё больше людей, которые сами не играют в её проекты. Вместо этого они смотрят прохождения и стримы, следят за персонажами и вселенными, а затем покупают товары по мотивам любимых серий.
В интервью Nikkei Уцуми привёл в пример франшизу Like a Dragon (Yakuza). По словам президента, серия привлекает всё больше поклонников, которые знакомятся с ней через YouTube и трансляции популярных блогеров. При этом многие из них никогда не запускали сами игры.
Особенно заметны изменения среди покупателей мерча. Уцуми отметил, что женщины составляют 60-70 % аудитории товаров по мотивам Like a Dragon. Судя по его словам, эта доля существенно отличается от структуры аудитории самих игр.
При этом SEGA считает таких людей полноценными поклонниками своих серий. Уцуми отметил, что большинство фанатов всё же играют в проекты компании, однако для остальных существуют другие способы взаимодействия с любимыми вселенными. Иногда такая аудитория проявляет даже больший интерес, чем люди, которые непосредственно проходят игры.
Сюдзи Уцуми
Уцуми также вспомнил свою работу в мобильной студии Cybird, где до возвращения в SEGA в 2019 году занимал должности президента и генерального директора. Именно там он заметил, как со временем изменился подход к продаже товаров по мотивам игр.
В Cybird Уцуми занимался романтическими играми для женской аудитории. Помимо привычного мерча вроде значков и акриловых стендов, компании начали выпускать более практичные товары — одежду, косметику и другие вещи для повседневного использования. Также появились лимитированные и памятные предметы, созданные совместно с развлекательными заведениями.
По словам Уцуми, этот опыт расширил его представление о работе с игровыми франшизами и теперь влияет на трансмедийную стратегию, которую он развивает в SEGA.
Yakuza
Добавить комментарий